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综艺 电商 “边看边买”能走多远?_娱乐频道_东方资讯
发布日期:2020-05-20 15:46   来源:未知   阅读:

此前播出的综艺《天天向上》新一期节目,“天天兄弟”和嘉宾走出录播间,来到湖南省岳阳市湘阴县鹤龙湖镇,化身带货主播,为当地小龙虾吆喝带货。

当下,“直播带货”风潮正起,诸多综艺节目也纷纷跨界,探索综艺 电商模式。边看边下单,一方面公益助农,另一方面,直播活动也为节目本身吸引了不少人气和热度。

直播带动节目未播先热

湖南卫视第四季《向往的生活》已经开播。此前,一场特殊的公益直播活动已经举行:淘宝第一主播薇娅,来到“蘑菇屋”,与嘉宾们一起进行一场助农带货直播。

《向往的生活》第四季在有“水果之乡”之称的西双版纳录制。受疫情影响,当地不少水果产品滞销,因此有了这样一场直播带货公益活动。据了解,直播时大量粉丝涌进薇娅直播间,仅一小时就有高达1950万的点击量,此次直播售卖的菠萝、芒果干、草莓干等9个西双版纳特色农产品,全部上架即售罄,销售额总共达到520多万元。

另一个效果是,活动也为节目预热带来不少人气,无疑是一次高热度的开播营销。

同样,东方卫视经典节目《极限挑战》第六季,也在开播之前就特别联合薇娅推出公益直播专场,邓伦、宋小宝、贾乃亮等新一季“男人帮”成员,也通过直播间集体与观众见面。

6位“男人帮”,说学逗唱,使出“十八般武艺”为山梨膏、荞麦面、核桃仁等6款农副产品带货。据了解,当时“番茄台直播间”观看量达到1300多万人次,开播40分钟26.5万件商品就被一抢而空,总价值600多万元,而节目本身也未播先火,提前收获一波热度。

“互动式”新综艺扎堆

此前,综艺影视节目与电商的合作就已有诸多尝试,例如在开播之时开辟专栏上架节目中明星同款等。

去年,爱奇艺自制原创潮流经营体验节目《潮流合伙人》播出期间,还在上海开设了线下快闪店,展示及售卖节目嘉宾吴亦凡、杨颖、潘玮柏、赵金麦等在节目中的穿搭同款,以及IP联名款,等等,深受不少年轻人喜爱。而正在播出的经典美食纪录片《风味人间》第二季,也特别联合拼多多,开辟了“风味人间联合优选”专场,网友们可以一键下单片中出现的人间美食,包括来自四川安岳的黄柠檬等。

而直播带货的方式,则让这样的合作更加紧密和直接。在不少观察人士看来,随着综艺与电商的进一步融合,或许可以让综艺在实现价值变现方面找到更多渠道。从一些公开的资料可以看出,当前,制作公司、视频网站等也正在加速对此的布局。

此前,芒果TV自制综艺《来自手机的你》已经开播,采取“棚内 直播”的方式,由薇娅担任主持人,以“手机”为切入主题与嘉宾进行互动访谈观察,同时开辟《来自手机的你》薇娅直播间专场进行品牌招商,打造“互动式”全新综艺商业模式。目前,已上线郑爽、向佐、汪苏泷等几期节目,播放期间,“郑爽蝴蝶结造型”等话题也登上热搜榜。

据天猫官方透露,去年天猫打造的真人秀综艺《爆款来了》,今年的第二季已开拍。在形式上,将由首档电商综艺真人秀升级为首档电商经营类竞技真人秀。第二季节目阵容将更加多元和丰富,在渠道上,实现真人秀综艺 淘内直播 小程序相结合,打通站内外的业务流通,让观众可以一边看真人秀,一边一键直达爆款产品下单。

根据资料显示,今年还有《我是带货官》《颜力美妆店》《花花淘花铺》《有间闲鱼铺》等一大批涉及直播带货的综艺节目正在制作之中,或许会将综艺带货玩出更多花样。不过也有业内人士提出担忧,在当前风口下一窝蜂而上,大量的雷同或许会造成观众审美疲劳,综艺与电商都是术业有专攻,要实现健康可持续发展,需要有专业体系支撑,不能为了凑热闹而硬跨界。(四川日报记者 吴梦琳)

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